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    新聞動態
       

    如何寫好一篇 企業新聞稿


        總體來說,企業新聞承擔著對外對內進行新聞宣傳的任務,對外,由于行業的服務對象是面向整個社會,行業特點決定了他需要依托大眾媒體的宣傳、爭取社會的理解和支持。對內面向干部職工宣傳教育,增強企業的活力和干部職工凝聚力。把握企業和大眾的新聞宣傳尺度是企業新聞工作者的應具備的基本素質。
    可以這樣說,企業的新聞宣傳是企業勾通社會,團結職工,建立良好的公共關系的重要手段??陀^來說,企業新聞和大眾新聞是具有一定的一致性,但實質上,企業畢竟是以贏利為目的的市場主體,企業在新聞價值的取向上有自己視角和觀點,具有主動維護企業利益的功利性。
    一般就新聞稿寫作的技巧來說,消息貴在短而精,不需要過多的形容與修飾,將事實講清楚是寫消息重要的任務;專題的中心或主題一定要鮮明、突出,層次或要點要分明,立場要中立,角度要多面,引發思考,開放性結論。
    1、企業新聞其注重點在“宣傳”,而不在時效性。企業新聞宣傳雖然也報道一些時效性強的新聞,但其注重點在“宣傳”。宣傳企業管理層的戰略、決策,宣傳企業涌現出的模范人物、典型事例,弘揚企業文化,刊登領導講話等等,對新聞的時效性、新聞性不是特別關注,比較注重宣傳效果的大小。

    2、企業新聞宣傳以企業利益的較大化為價值取向。企業新聞對內重在宣傳教育,統一干部職工思想,新聞是“多報喜少報憂”,對外竭力塑造良好的企業形象,以擴大企業的知名度和美譽度為目標。宣傳上更是“只報喜不報憂”。

    3、企業新聞宣傳工作者應當是熟悉企業情況的“專家”。企業新聞宣傳工作人員要了解新聞宣傳的基本規律,要熟悉企業運作流程、發展情況等方方面面情況,只有這樣,才能把企業宣傳與新聞工作有機結合,增強企業新聞宣傳的可信度和傳播效果。

    4、企業新聞宣傳獲取信息、線索相對容易。企業新聞的任務就是宣傳企業良好形象,提高企業社會美譽度,再加上企業新聞宣傳往往被列為管理機關的一項職能,因而有時還帶有行政命令的形式。因此,企業新聞宣傳工作人員在采寫新聞時往往能得到被采訪對象的主動積極配合,獲取信息、線索相對容易。



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